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6月13日，第23屆上海電視節(jié)電視市場展在上海展覽中心開幕。本次電視市場展吸引了100余家展商參展，上千部新劇參與展示和交易。華策影視、完美世界影視、新麗傳媒、芒果娛樂等優(yōu)秀影視企業(yè)參展，為31歲的上海電視節(jié)獻禮。

一直以來，上海電視節(jié)都是亞洲最重要的國際電視交流、合作平臺之一。與電視節(jié)同期誕生的電視市場展，則是亞洲最具影響力的影視節(jié)目交易市場平臺之一，也被看作是檢驗當年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績最為重要的一個展會。

本屆展會，恰逢中國電視劇市場經(jīng)歷了2016年“網(wǎng)絡劇異軍突起”、“電視劇由量到質轉變”、“泛娛樂IP大劇涌現(xiàn)”等種種變化，產(chǎn)業(yè)正進入一個新的發(fā)展階段，各種新概念、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮。因此，本次電視市場展也被業(yè)界認為是檢驗中國電視劇產(chǎn)業(yè)轉折期發(fā)展成色的最重要舞臺。

 

電視市場展檢驗哪些“成色”

這次電視市場展究竟檢驗出了中國電視劇產(chǎn)業(yè)怎樣的“成色”呢？

首先從規(guī)模上來看，本次電視市場展吸引了上千部新劇參與展覽，尤其是許多中國電視劇制作單位，拿出十幾部甚至幾十部新劇參與展會并且取得不俗的交易成績，這本身就體現(xiàn)出中國電視劇日漸強大的制作水平。以完美世界影視為例，在本次上海電視節(jié)期間就攜38部大劇集體亮相，重裝登場，展現(xiàn)出強大的影視綜合實力。

圖：本次電視市場展被認為是檢驗中國電視劇產(chǎn)業(yè)成色的重要舞臺

其次從產(chǎn)品類型上看，本次展會亮相的中國電視劇類型可謂是百花齊放，百家爭鳴。從都市到古裝、從武俠到懸疑、從玄幻到主旋律……數(shù)得出來的電視劇類型幾乎全部登場。參展的諸多企業(yè)都展現(xiàn)出強大的綜合制作能力，許多制作單位在各個細分領域都有精品大劇推出。比如完美世界影視，此次推出的30余部大劇中，既有主旋律軍旅大劇《深海利劍》，也有都市輕喜劇 《我的！體育老師》、還有都市青春情感劇《歸去來》、武俠巨制《絕代雙驕》，以及原創(chuàng)萌寵劇《神犬小七第三季》，另外還有《2017跨界歌王》、《歡樂中國人》等綜藝節(jié)目。在不同領域都能制作出色的精品大劇，這也從一個側面體現(xiàn)出中國電視劇制作單位的綜合實力。

實際上，如今的中國電視劇市場，不僅要以質取勝，更要多元化發(fā)展。一家電視劇制作單位，僅僅憑借某一領域的某一部大劇成功，顯然已經(jīng)無法在競爭中占據(jù)更多主動了?，F(xiàn)在的市場，要求電視劇制作單位不僅要有創(chuàng)意，還必須要有底蘊，要能夠在不同領域都能制作出獨樹一幟的精品大劇的能力。

芒果娛樂今年就推出了多部融合多種題材的臺網(wǎng)劇，緊密粘合當下年輕人生活情感狀態(tài)的電影，具有二次元傾向的網(wǎng)絡大電影以及展現(xiàn)都市白領生活狀態(tài)的自制劇，內容方面則從青春、校園、愛情、都市、懸疑、奇幻、美食、音樂全角度涉獵，形成無死角覆蓋全年齡層受眾。

再比如完美世界影視，之所以能成為中國最具實力的精品電視劇制作機構之一，年產(chǎn)電視劇數(shù)量業(yè)內領先，熱播電視劇播出占黃金時段超過10%，就是因為有著強大的內容底蘊。這家公司除了和趙寶剛、滕華濤、劉江、郭靖宇、何靜/吳玉江等知名導演和制作人建立了長期獨家戰(zhàn)略合作關系，成立了五大核心制作團隊之外，還孵化了許多新的影視工作室，這使得完美世界影視擁有了推出精品內容的基礎。

 

泛娛樂布局能力決定未來發(fā)展

電視市場展體現(xiàn)了中國電視劇產(chǎn)業(yè)日漸提升的綜合實力，從作品內容層面看，這個綜合實力表現(xiàn)在電視劇作品的品質、產(chǎn)量、類型等制作能力上的提升。從更深層次看，則體現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)布局上。

目前，電視劇泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，整個行業(yè)形成了以“IP為紐帶，橫向轉化、縱向孵化和延伸的”泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

本次展會上，大部分參展影視廠商也都呈現(xiàn)出來泛娛樂式的產(chǎn)業(yè)布局。華策影視打造了“基于電視劇+網(wǎng)劇+電影+游戲一體化”為泛娛樂價值軸心,立足“SIP+X戰(zhàn)略”,逐步加大對超級IP全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂內容的開發(fā)力度。

新麗傳媒則針對旗下代表作《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《虎媽貓爸》等與網(wǎng)易展開影游聯(lián)動的合作。

圖：完美世界影視是中國最具實力的精品電視劇制作機構之一

完美世界影視很早就在泛娛樂領域進行布局。通過整合完美世界游戲的資源，成立院線公司和影院管理公司，與環(huán)球影業(yè)建立長期戰(zhàn)略合作關系，入股嘉行傳媒，完美世界影視逐步完善了精品內容、院線影城、藝人經(jīng)紀、綜藝娛樂、影游聯(lián)動、國際業(yè)務和投資等七大領域的矩陣式布局。并以全球化為其導向，形成了全方位內生增長，多版圖戰(zhàn)略外延的發(fā)展格局。

 

全球的娛樂公司不可避免的風險是行業(yè)的波動和難預測性，在娛樂行業(yè)，企業(yè)一般是單一業(yè)務或是覆蓋兩三個領域。而完美世界影視的泛娛樂布局，形成了七大領域矩陣，這種矩陣式的布局可以極大地規(guī)避娛樂市場天生的波動性，各個業(yè)務板塊之間的良性共振，會產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應。

 

歷經(jīng) 23屆的品牌建設，上海電視節(jié)電視市場展在業(yè)界享有著廣泛的聲譽和影響力，所檢驗出的中國電視劇產(chǎn)業(yè)的“成色”無疑也是行業(yè)最真實的反映。從本屆電視節(jié)電視市場展看，經(jīng)歷了2016年的發(fā)展轉折，中國電視劇產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Γ磥砜善凇?

不過，中國還有句俗話，叫做“試玉要燒三日滿，辨材須待七年期”，能否持之以恒，在未來堅持精品化發(fā)展，并且持續(xù)展現(xiàn)出獨特的泛娛樂創(chuàng)新能力，才是檢驗行業(yè)發(fā)展真正“成色”的關鍵所在！